Et de deux pour Ikea. Après un premier magasin ouvert en fanfare à Paris en mai 2019, l'enseigne suédoise a dévoilé, ce mercredi, l'ouverture prochaine d'une seconde boutique au «printemps 2021». Située à proximité de la Samaritaine, au 144 rue de Rivoli, dans le 1er arrondissement, celle-ci sera spécialisée dans les «accessoires et [les] objets de décoration». Avec ses 2900 mètres carrés, elle sera plus petite que sa voisine de la Madeleine, focalisée, elle, sur les meubles et accessoires.
L'ouverture de ce second magasin dépendra d'un investissement de 130 millions d'euros. Le groupe suédois va réaménager trois étages commerciaux du bâtiment afin d'y créer son espace, promettant «une expérience inédite» à ses clients. La nouvelle boutique devrait être accessible à «près de 1,5 millions de personnes à moins de 30 minutes en transport en commun», ajoute l'entreprise dans un communiqué. Elle proposera «près de 2000 références d'accessoires et d'objets de décoration».
Le groupe poursuit, ce faisant, sa stratégie de conquête des centres-villes, initiée à Paris il y a un peu plus d'un an. Ikea espère ainsi être «toujours plus accessible et pratique». En parallèle, le magasin situé à la Madeleine va évoluer, en proposant plus de «références de meubles et des services d'aide à la conception de cuisines ou de dressings». Cité dans le communiqué, le PDG d'Ikea France, Walter Kadnar, explique qu'Ingka Investment, la branche investissement du premier franchiseur d’Ikea, «nous permet d'accélérer notre stratégie omnicanale pour être encore plus accessible, pratique et durable pour le plus grand nombre». Le «potentiel formidable» de Paris attise la convoitise de la marque, qui assure avoir «beaucoup appris sur les besoins et les désirs des Parisiens».
L'enjeu financier n'est pas anodin : l'Hexagone est l'un des plus grands marchés d'Ikea, et Paris, où la place dans les appartements est rare et la clientèle aisée est un bon endroit pour planter le drapeau suédois. «Ikea veut se rapprocher de ses clients», résumait en mai dernier le PDG France de l'entreprise, Walter Kadnar, vantant les mérites d'une «expérience client innovante et enrichie» dans le premier magasin parisien de l'enseigne.
