Il était l'icône de Marlboro. Pendant une quinzaine d’années, Robert Norris a prêté ses traits pour les publicités des paquets de cigarettes de la marque. Célèbre pour son chapeau de cowboy et sa posture allumant une cigarette, il est décédé le 3 novembre dernier, à l’âge de 90 ans. L’ironie de l’histoire rappelle qu’il n’a jamais fumé.
Robert Norris s’est fait repérer aux abords de son ranch, en 1955, où il était éleveur. Son image avait alors été utilisée pour changer l’image de la marque Marlboro, née en 1924 et à l’époque perçue comme une marque exclusivement féminine. La campagne de publicité mondialement célèbre, jugée comme l'une des meilleures de l'histoire, a contribué à faire de Marlboro la première marque de cigarette au monde.
Pendant près de 15 ans, Robert Norris a donc contribué à ce changement d’image avant de se retirer, pour arrêter de donner le mauvais exemple à ses enfants. Son image, elle, est restée dans la tête de beaucoup d'Américains, comme son surnom : «Marlboro Man».
Par Le Figaro
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