Après plusieurs semaines de mystère, le numéro un mondial des boissons a donc annoncé ce matin en grande pompe une nouvelle stratégie marketing internationale. "C`est la première fois en dix ans que nous lançons une nouvelle campagne commente James Quincey, le numéro du groupe, venu d`Atlanta pour l`occasion. Il est vital d`évoluer avec la culture et les nouveaux besoins des consommateurs".
Le lancement a eu lieu au Palais de Tokyo devant plus de 500 personnes venues des quatre coins du globe. Ce changement intervient dans un contexte compliqué pour le leader des boissons, confronté à la désaffection croissante des consommateurs à l`égard des sodas, et des colas en particulier, en quête de plus de naturalité. "Toute l`industrie agroalimentaire est confrontée à des défis liés à la surconsommation de gras, de sucre et de sel", a ajouté Marcos de Quinto, le patron du marketing de Coca-Cola. Le groupe espère avoir trouvé la bonne formule pour inverser la tendance.
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