À partir de là, la marque en question n`a plus qu`à choisir le tweet qui l`interpelle - élogieux, drôle, impertinent... - pour l`utiliser dans ses propres campagnes de pub. L`auteur du message recevra une demande d`autorisation en DM (direct message, la messagerie privée du réseau). Cela risque d`en agacer plus d`un...
Les annonceurs ont déjà l`habitude de faire travailler des célébrités pour eux sur les réseaux sociaux. Il existe déjà un certain nombre d`agences spécialisées dans ce genre de contenus. Là, l`idée est que l`avis d`un anonyme non-rémunéré aura plus de poids sur les réseaux sociaux.
"Que Twitter s`occupe d`obtenir les droits du tweets est une aide précieuse, parce que les avocats jouent un rôle important pour tout ce qui est réseau social", indique David Berkowitz, de l`agence MRY, à Digiday.
En France, une marque s`est déjà saisie du tweet d`un internaute: Burger King avait ainsi affiché en janvier 2015 un message sur la devanture de son restaurant lillois.
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