Facebook a fait une excellente affaire en faisant d'Instagram l'une de ses sociétés. Rachetée en 2012, la firme connue pour sa populaire app de partage de photos et de vidéos serait valorisée 100 milliards de dollars si elle était encore indépendante du groupe dirigé par Mark Zuckerberg. C'est ce qu'avance une étude menée par Bloomberg.
Instagram, qui a annoncé avoir dépassé le milliard d'utilisateurs actifs au début du mois, attire de nouveaux utilisateurs plus rapidement que Facebook. La plateforme d'images pourrait ainsi dépasser les 2 milliards d'utilisateurs dans les cinq prochaines années, écrit Jitendra Waral, analyste chez Bloomberg Intelligence. Bien que Facebook ait déjà dépassé ce seuil symbolique (il compte 2,2 milliards d'utilisateurs), son succès s'essouffle auprès des jeunes, contrairement à Instagram. Les membres de ce dernier sont donc plus attractifs pour les annonceurs. De plus, contrairement au roi des réseaux sociaux, Instagram est encore en phase de croissance aux Etats-Unis et n'a pas été éclaboussé par le scandale Cambridge Analytica.
La semaine dernière, Kevin Systrom, patron d'Instagram, a par ailleurs officialisé le lancement d'une nouvelle app distincte. Baptisée IGTV, elle vise à marcher sur les plates-bandes de YouTube. Le service permet aux utilisateurs de publier des vidéos au format vertical d'une durée allant jusqu'à 10 minutes, contre une minute jusqu'ici. Certains créateurs disposant d'un grand nombre d'abonnés ont pour leur part la possibilité de diffuser des vidéos allant jusqu'à une heure.
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