Une nouvelle fois, le smartphone sera en haut de la liste des achats de cadeaux high-tech de ce Noël 2017, selon les prévisions de l'institut GFK. Une suprématie bataillée... « En ventes, le podium va se jouer dans un mouchoir de poche cette année. Si les enceintes sans fil continuent sur leur dynamique, elles devraient intégrer le Top 3 des produits les plus achetés à Noël. Côté chiffre d’affaires généré, la TV devrait mieux finir l’année qu’en 2016. En valeur, les smartphones dominent largement le Top 10, suivi de la TV et des PC portables, talonnés par les consoles de salon", souligne Michaël Mathieu, directeur de Clientèle chez GfK.

Boom des drones, des smartwatch, des accessoires VR...

A noter la montée en puissance des enceintes sans fil et des consoles de jeu de salon, en nombre de produits achetés. Mais aussi des drones puisque selon GFK, les prévisions de ventes s'établissent à plus de 200 000 unités et des smartwatch, estimées à plus de 150 000 ventes. "Il faut également noter la forte attractivité de certains produits auprès du grand public, comme les appareils photo numériques instantanés, les accessoires VR et la mobilité électrique, précise Michaël Mathieu. Au-delà de l’effet de mode, on assiste à une installation durable de ces produits dans les Top ventes, certains atteignant le pied du Top 10 2017. » En effet, les experts GfK estiment à plus de 100 000 pièces les ventes pour chacune de ces 3 catégories de produits, sur le seul mois de décembre 2017. En parallèle, les cadeaux tendance de l’année seront sans conteste les assistants vocaux, dont le succès commercial de demain dépendra surtout des premiers retours utilisateurs.



Au global, Noël 2017 devrait être encore plus High-Tech que 2016 selon GFK qui table sur une valorisation de +5% de la dépense moyenne. « Nous gageons que ces produits seront très joués par les grandes marques et distributeurs à l’occasion du Black Friday, analyse François Klipfel, DGA de GfK. Il sera intéressant de voir si leurs stratégies respectives vont porter sur les produits premium et les nouveautés. ». Afin de mieux appréhender le phénomène, GfK a notamment mené une étude Consommateurs sur le Black Friday et relevé un taux de notoriété de 67%. L’opération est donc bien ancrée dans l’esprit des consommateurs français mais a priori, bien distinct des achats de Noël. « En effet, ils sont plus de 50% à envisager surtout des achats coup de cœur plutôt que des achats de Noël anticipés », précise François Klipfel.

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