Apple-Google-Microsoft. Voici le trio de tête des marques les plus puissantes au monde selon le dernier classement Interbrand dévoilé ce lundi 25 septembre. Un trio 100% high-tech cette année puisque la firme de Redmond, grâce à une croissance de 10% de la valeur de sa marque, repousse Coca-Cola à la quatrième place. Sur les deux premières marches du podium, pour la 5e année consécutive, Apple et Google dominent très largement le classement. Les valeurs des marques des deux géants de la Silicon Valley atteignent respectivement 184.154 millions de dollars et 141.703 millions de dollars quant celle de Microsoft n'est "que" de 79.999 millions de dollars.

Derrière ce trio technologique, se trouve donc Coca-Cola qui rétrograde d'une place au classement puis Amazon. Le géant de l'e-commerce n'en finit plus de croître. L'an passé, il enregistrait un bond de 33% de la valeur de sa marque et se classait 8e. Il est désormais 5e après une nouvelle hausse de 29% de la valeur de sa marque. Mais la hausse la plus forte du classement Interbrand revient à Facebook qui fait ainsi une entrée remarquée parmi les 10 marques les plus puissantes au monde. Le réseau social prend la 8e place grâce à cette progression de 48%. La valeur de sa marque s'établit ainsi à 48.188 millions de dollars.

Et les marques françaises dans tout ça? Bien qu'aucune marque de l'Hexagone ne soit présente dans le top-10, la France est tout de même le troisième pays qui en compte le plus dans le classement, huit au total, contre dix pour l'Allemagne et 52 pour les Etats-Unis. Sur ces huit marques françaises, le secteur du luxe est particulièrement représenté avec Louis Vuitton à la 19e place, Hermès à la 32e place, L'Oréal à la 45e, Cartier à la 65e ou Dior à la 95e. Se trouvent en plus Axa à la 42e place, Danone à la 54e et Moët & Chandon à la 99e place.

Méthodologie: La classement Interbrand prend en compte la performance financière des produits et services de la marque, le poids de cette dernière à influencer le choix du consommateur et sa capacité à sécuriser les revenus futurs de l'entreprise.

1. Apple
2. Google
3. Microsoft
4. Coca-Cola
5. Amazon
6. Samsung
7. Toyota
8. Facebook
9. Mercedes-Benz
10. IBM

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