Le marathon de Boston avait été la cible d'une double attaque terroriste le 15 avril 2013 lorsque deux frères d'origine tchétchène avaient fait exploser deux bombes à proximité de la ligne d'arrivée de l'épreuve. La mauvaise communication de la marque survient deux semaines après le spot publicitaire controversé de PesiCo mettant en scène Kendall Jenner.
La top model américaine y rejoint une manifestation et s'approche d'un policier à qui elle offre une canette de Pepsi. Ce dernier en boit une gorgée sous les acclamations de la foule. Le fournisseur de boissons a été accusé d'exploiter à des fins commerciales le mouvement protestataire "Black Lives Matter", qui dénonce régulièrement les violences policières contre les noirs aux Etats-Unis.
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