L`objectif de la ministre de la Santé Marisol Touraine : aller plus loin que la directive européenne. En mai 2016, des paquets de cigarettes neutres, sans logo et aux couleurs banalisées, vont arriver dans nos bureaux de tabac. La ministre y tenait mais la bataille est longue.

Combattue par l`industrie du tabac et les buralistes, la mesure a été très critiquée jusque parmi les parlementaires. Les sénateurs l`avaient d`ailleurs retoquée le 16 septembre dernier. Mais que vaut-elle ? L`Australie a déjà adopté cette mesure : qu`est-ce que cela a changé ? Tentative de réponse en quatre points.

Les paquets sans logo moins attirants pour les ados

L`idée du paquet neutre avait été proposée dès 2005 par l`OMS dans le but de sortir de la logique marketing qui pèse sur la consommation du tabac. L`absence de marque visible sur les emballages de tabac est susceptible diminuer l`initiation au tabagisme chez les jeunes. "Les adolescents, qu`ils soient fumeurs ou pas, jugent ces paquets plus laids, fades, ternes, peu attirants, inintéressants et ennuyeux", souligne Karine Gallopel-Morvan, professeur à l`Ecole des hautes études en santé publique de Rennes et spécialiste du marketing social, citée par le Figaro.

En outre, "le paquet revêt une fonction identitaire, surtout chez les jeunes (…) Récemment, on a vu des paquets à l`effigie du Che, d`autres en forme d`étui à rouge à lèvre. Avant ça, il y a eu les paquets Camel à collectionner, et Lucky Strike avait créé un paquet phosphorescent", précise la chercheuse à Libération.

Une étude commandée par le gouvernement britannique et conduite par un pédiatre, conclue également qu`il est "très probable que le paquet standardisé réduira le nombre d`enfants qui commencent à fumer et conduira à terme à une baisse du tabagisme".

Les avertissements sanitaires plus visibles

L`absence de marque sur le paquet ne signifie pas que l`emballage sera vierge. Bien au contraire, cela mettra davantage en valeur les messages de prévention. Par exemple, en Australie, pays pionnier en matière de paquet unique, l`emballage est de couleur vert olive, recouvert d`images choc représentant les effets néfastes du tabac sur la santé et de textes tout aussi écœurants. Résultat, aux yeux des fumeurs, les cigarettes paraissent plus dangereuses.

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