Les photos sont accompagnés de messages identiques : «Je suis en Syrie, sauvez moi». Une démarche qui surfe volontairement sur le principe même du jeu phénomène : les joueurs doivent chasser via leur téléphone les petits monstres de poche, transposés dans le monde réel grâce à la réalité augmentée. Le hashtag #PrayForSyria figure également sur tous les tweets.
L’objectif de la campagne est de rappeler au monde l’horreur dans laquelle vivent les enfants syriens. Un pari en partie réussi, les images ayant fait le tour du monde grâce aux réseaux sociaux.
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