Compléter son offre. Apple serait intéressé par la plateforme de streaming afin de compléter son propre service de musique en ligne lancé il y a un an. Tidal a récemment gagné en popularité depuis que Beyoncé y a lancé son sixième album Lemonade en exclusivité.
Exclusivités. Une telle exclusivité avait donné un réel coup de boost au site de musique en ligne, contrôlé par son mari Jay-Z, le propulsant en tête des applications de musique sur smartphone les plus téléchargées aux États-Unis et au Royaume-Uni.
En s`appuyant sur des lancements exclusifs, notamment avec des artistes comme Rihanna et Kanye West, Tidal essaye de saisir une part grandissante du marché du streaming sur abonnement face au leader Spotify. Jay-Z a racheté Tidal à la société suédoise Aspiro en mars 2015 pour 56 millions de dollars.
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