En tout, 640 bus se déplaceront avec cette publicité, signale le quotidien belge Le Vif sur son site internet. Le but de cette campagne mise sur pied par Islamic Relief, une association caritative musulmane : pousser la population à venir en aide financièrement aux victimes de la guerre en Syrie.
Imran Madden, le directeur d`Islamic Relief au Royaume-Uni, voit là un bon moyen de changer pour le mieux la perception de l`islam. Cité par différents médias britanniques, il ajoute que la campagne vise également à «casser les barrières et à contredire les idées reçues sur l`islam».
Ce n`est pas la première fois qu`une initiative publique à caractère religieux est proposée outre-Manche. Il y a quelques mois, l`Eglise d`Angleterre avait tenté la même chose pour un clip publicitaire de cinéma mais avait finalement dû renoncer. L`objectif était d`inciter les citoyens britanniques à la prière peu avant Noël et de présenter son nouveau site internet «justpray.uk». A l`époque, la Digital Cinema Media agency avait refusé, affirmant que «certaines publicités - intentionnellement ou non - pourraient offenser ceux qui n`ont pas les mêmes opinions politiques, ainsi que ceux qui ont une autre foi ou ne croient en rien».
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