«Nous commençons un petit test de publicité sur Threads avec une poignée de marques aux États-Unis et au Japon», a indiqué Adam Mosseri, patron d’Instagram et de Threads, dans un message sur le réseau vendredi. Il a dit s’attendre à «beaucoup de commentaires» sur la meilleure façon de procéder, et assuré que ses équipes allaient suivre de près les retours afin que «les pubs sur Threads ressemblent aux messages que vous trouvez pertinents et intéressants».

Le début de la publicité sur Threads n'est pas une surprise - Meta tire l'écrasante majorité de ses revenus des recettes publicitaires sur ses plateformes gratuites. Cette décision intervient une semaine après plusieurs annonces fracassantes de Mark Zuckerberg. Le PDG de Meta a notamment mis fin au programme de fact-checking sur ses plateformes aux États-Unis, outil majeur de la lutte contre la désinformation, et a assoupli les règles de modération des contenus, autorisant plus de discours haineux et insultants, comme sur X. Lancer les publicités sera donc «probablement discutable pour de nombreuses marques, qui pourraient ne plus considérer Threads comme une alternative plus sûre à X», a réagi Jasmine Enberg de Emarketer.

L'analyse prédit aussi des «réactions négatives» de la part de «nombreux utilisateurs déjà sceptiques à l'égard de Meta». «Mais la volatilité de TikTok incite les marques à chercher des alternatives, et Meta ne va pas laisser passer l'occasion d'ajouter Threads aux options» des annonceurs, a-t-elle souligné. Le destin de l'ultra populaire TikTok est incertain aux États-Unis. La loi votée en 2024 pour interdire l'application du groupe chinois ByteDance sur le territoire américain est entrée en vigueur le 19 janvier, mais le nouveau président Donald Trump a suspendu son application pour deux mois et demi, dans l'espoir de trouver une solution avec Pékin.

AFP

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