Un père et ses fils dans une cuisine, un salon ou encore la chambre des enfants. Un catalogue Ikea spécialement conçu pour la communauté haredi israélienne, des juifs ultra-orthodoxes qui représentent environ 10% de la population, suscite la controverse. Aucune femme ni petite-fille ne figure dans les pages, contrairement à la version israélienne classique.

"Les femmes sont en rupture de stock"

Sur les étagères, des livres religieux. Dans les armoires, des vêtements masculins traditionnels, pères et enfants portant kippas. Les légendes des photos appellent à "profiter du plaisir d`être ensemble en famille", mais sans les mères ni les filles. "Les femmes sont de toute évidence en rupture de stock", ironise le journal Yedioth Ahronoth.

Les haredim ne sont pas favorables à la mixité et sont opposés à tout contact physique entre hommes et femmes s`ils n`ont pas un lien de parenté. Ils estiment également que toute représentation féminine est indécente. Des médias ultra-orthodoxes se sont illustrés par le passé en effaçant les visages des femmes membres du gouvernement israélien ou encore en supprimant ceux d`Angela Merkel et Anne Hidalgo lors de la marche du 11 janvier.

Selon l`entreprise suédoise, l`objectif de ce catalogue - présenté comme "spécial et alternatif" - était de "permettre aux communautés religieuses et aux ultra-orthodoxes de profiter des produits et des solutions Ikea, en fonction de leur mode de vie", tout en garantissant que "les perceptions les plus traditionnelles de la pudeur" soient respectées, selon le quotidien israélien.

Un précédent en Arabie saoudite

Mais la polémique a poussé Ikea à faire amende honorable. Dans un communiqué adressé à l`agence RNS, l`entreprise assure: "Nous remarquons que des personnes ont été choquées et que cette publication n`est pas en accord avec les valeurs d`Ikea, et nous nous en excusons. Nous nous assurerons que nos futures publications reflètent ce qu`Ikea défend, et dans le même temps respectent la communauté haredi", comme le rapportent Les Nouvelles News.

Ce n`est pas la première fois que le géant du meuble gomme les femmes. En 2012, un catalogue sans aucune femme avait été diffusé en Arabie saoudite: les pages avaient été retouchées pour effacer toute présence féminine. Deux ministres suédoises étaient montées au créneau, Ikea avait alors fini par s`excuser et avait annoncé revoir ses procédures de travail. Ce qui ne l`a visiblement pas empêché de récidiver.

Haredi IKEA catalogue is a no-ma`am`s land
Women are conspicuously out of stock, creating all-male familieshttps://t.co/0HiBwAtJbz pic.twitter.com/y2WyoFIQkU

— Ynetnews (@ynetnews) 15 февраля 2017 г.

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