Sur les 22 millions de dollars qu'il a touchés en 2018, selon un récent classement de Forbes, un million serait directement versé par des marques pour lesquelles il réalise des vidéos sponsorisées. Une pratique jugée illégale par Truth in Advertising. Dans des vidéos publiées via sa chaîne Ryan ToysReview diffusée sur Youtube, le jeune garçon met en scène un concept simple : déballer et faire découvrir à des millions d'enfants des centaines de jouets.

Truth in Advertising a adressé une plainte à la Federal Trade Commission, l'équivalent américain de la Direction générale de la concurrence, de la consommation et de la répression des fraudes. Dans un courrier envoyé fin août, l'organisme évoque des dizaines de vidéos à caractère publicitaire où Ryan Kaji s'amuse avec des jouets fournis par des géants de l'industrie du jouet tels que Playmobil, Hasbro ou encore Mattel. Il fait également la promotion de marques plus inattendues comme Colgate ou Netflix dans une vidéo diffusée en octobre 2018 et qui a été vue par près de 10 millions de personnes.

“De nombreux enfants ne reconnaissent pas une publicité jusqu’à 8 ou 9 ans” explique au New York Times Josh Golin, responsable de l’association Campaign for a Commercial-Free Childhood, qui lutte contre la publicité visant les enfants.

“Alors que le streaming continue de s’étendre et d’évoluer, nous soutenons les efforts du législateur, de l’industrie et des régulateurs tels que la FTC pour évaluer et faire évoluer les directives existantes, ainsi que pour établir de nouvelles règles dans le but de mieux protéger les spectateurs et les créateurs” se défend le père du jeune Ryan, toujours auprès du New York Times.

Le Figaro

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