Samsung vient d'ouvrir une boutique sur les Champs-Élysées, à Paris. L'événement n'a rien d'incroyable, mais témoigne d'un nouvel effort stratégique et marketing de la part du géant coréen. Alors même que l'entreprise vient d'accuser un trimestre quelque peu en deçà des attentes du marché, la branche française du conglomérat coréen tente de redorer son image avec une nouvelle devanture sur la plus belle avenue du monde.
Mais parler de boutique est presque un peu trompeur. En réalité, les centaines de mètres carrés investis par Samsung ont plus pour but de servir de showroom qu'autre chose. Il ne sera pas possible de ressortir avec un Galaxy S9 flambant neuf entre les mains, mais tout au plus de le commander pour se le faire livrer plus tard.
Apple et Xiaomi en ligne de mire
Le 100, avenue des Champs-Élysées est plus une occasion pour la marque de mettre en avant toutes ses nouveautés que ce soit en télévision, en réfrigérateur ou en smartphone. Une stratégie pas tout à fait choisie au hasard puisque l'exercice de la "boutique concept " n'a rien de nouveau. Les Apple Stores fonctionnent sur le même principe depuis des années, et Xiaomi vient également d'ouvrir les portes d'un magasin physique à Paris. On ne peut d'ailleurs pas s'empêcher de penser que cet écrin de luxe pour les produits Samsung est une tactique pour bousculer le constructeur chinois.
En ouvrant une boutique dès son implantation en France, Xiaomi a frappé fort et propose au curieux de gouter à son écosystème pour ensuite, pourquoi pas, acheter lesdits produits ainsi que les accessoires qui l'accompagnent. Peut-être même, aller jusqu'à acheter cette trottinette qui nous a fait de l'œil quand on est venu acheter son smartphone. Malgré sa position de géant de la high-tech, Samsung ne proposait pas une telle expérience, ou n'en proposait plus à vrai dire.
Un magasin similaire avait ouvert près du quartier de la Madeleine à Paris, mais s'est aujourd'hui transformé en showroom Tesla. Le premier Samsung Store, situé rue Scribe dans la capitale, a lui aussi baissé le rideau de fer. Autant dire que l'historique n'est pas excellent. C'est d'ailleurs peut-être pour cela que Samsung a annoncé n'être là "que pour un an ". On ne sait pas si le bail sera renouvelé, mais en revanche on sait que le magasin risque bientôt d'avoir de la concurrence. Apple va ouvrir son nouveau Store au 114, avenue des Champs-Élysées, soit à une centaine de mètres de là.
Tags: Champs-Élysées Samsung
